Glossaire
Brief
Le brief est le document, écrit par le client ou avec lui, qui résume ce qu'un projet vidéo doit accomplir : objectif, public visé, message, ton, références, contraintes de tournage, formats et date de livraison. Il sert de base au devis puis au montage.
Le brief, c’est la réponse écrite à une question simple : à quoi doit servir cette vidéo ? Un vidéaste qui tourne un film de recrutement pour une PME industrielle veut savoir qui doit le voir (des techniciens de 25 à 40 ans), ce qu’ils doivent retenir (on forme en interne, on recrute sans diplôme), sur quel support il sera diffusé (LinkedIn et le site carrières), avec quel ton, dans quel délai, et quelles vidéos le client aime. Tout ça tient sur une page, et cette page change le tournage.
La plupart des projets qui dérapent n’ont pas eu de brief, ou seulement un brief oral. Sans objectif écrit, le client juge le montage à l’instinct, les allers-retours s’enchaînent et personne ne peut dire quand c’est fini. Le piège, c’est d’attendre que le client fournisse le brief. La majorité des PME ne savent pas briefer une vidéo, et c’est normal. Le vidéaste qui pose les bonnes questions en entretien découverte, puis renvoie un brief écrit à valider, fait gagner du temps à tout le monde et montre son métier avant même le devis.
Dans la communauté, le brief contient en général : objectif et indicateur de réussite, public, message principal, ton, deux ou trois références, intervenants et lieux, contraintes de tournage, formats et durées livrés, date de livraison, nombre de retours inclus. Le même document sert ensuite de brief de montage si tu délègues en sous-traitance. Il nourrit directement le devis et la proposition commerciale ; le guide pour trouver des clients détaille l’entretien découverte qui le précède, et le générateur de proposition commerciale le transforme en document à envoyer.
FAQ
Questions fréquentes
Qui rédige le brief, le client ou le vidéaste ?
En théorie le client ; en pratique, la plupart des PME ne savent pas briefer une vidéo. Les vidéastes installés posent les questions en entretien découverte et renvoient un brief écrit que le client valide. C'est un service rendu, et une protection pour la suite du projet.
Quelle différence entre brief et cahier des charges ?
Le brief dit pourquoi et pour qui : objectif, message, ton. Le cahier des charges dit quoi et comment : liste des livrables, formats, durées, planning, contraintes techniques. Sur un petit projet, les deux tiennent sur une page ; sur un appel d'offres, ils sont séparés.